人们普遍认为，它是用金钱来“顶上去”，即只要价格足够高，就可以放在顶端的位置。这与我国国内的“金钱论”挂钩在了一起，特权、用钱开道等行为很容易让人生厌。但事实上，这是国内公众对竞价排名的判断上比较大的错误。因为，这里的“价”并不是一个价格，而是企业价值。很多人都不知道。

本质上，竞价进行排名的“价”等于点击率可以点击管理成本，每次的点击量乘以单次点击产品成本，是企业要付出的推广使用成本。也许很多人还是觉得这不是由价格优先顺序决定的吧？其实不然，逻辑也不复杂，假设企业如果一个用户对推广应用信息不喜欢，就不会点击，转化率就低很多，推广产品信息方没有能力得到明显高于成本的收入，自然环境就会放弃竞价。这是竞价排名本身自然的“过滤”标准，是由给用户带来的价值决定的。

那么，为什么会出现使得人们对竞价进行排名可以等同于“价格”的误解呢？一个很大的原因是信息来源的“不平衡”使得“价值 pk”无效。因为一些假冒医药、欺诈进行推广企业信息等现象的出现，将“价值”这一学习算法扭曲了。也就是说，欺诈和恶意推销信息等牟取暴利的模式，可以支付足够高的点击成本，产生格雷欣法则(gresham’s law)效应，使其难以回归正常的商业模式。但对搜索竞价推广企业来说，与欺诈行为信息技术斗争又是一个全球性的难题，谷歌、百度等深受其害。

更容易理解的是，竞价排名从自身出发，与目前流行的个性化推荐、精准推送没有本质区别，目的是帮助用户更高效地获取自己需要的信息，但所采取的手段是不同的。但仅仅是一个字眼上的差别，竞价进行排名就成了这个万恶之源，而个性化服务推荐则被捧上了天，打上中国智能、个性化、人性化等炫耀的标签。

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