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人们对百度爱采购竞价存在什么误解
发布时间:2022-07-12
浏览次数:147次
发布人:adminszx

人们普遍认为,它是用金钱来“顶上去”,即只要价格足够高,就可以放在顶端的位置。这与我国国内的“金钱论”挂钩在了一起,特权、用钱开道等行为很容易让人生厌。但事实上,这是国内公众对竞价排名的判断上比较大的错误。因为,这里的“价”并不是一个价格,而是企业价值。很多人都不知道。

本质上,竞价进行排名的“价”等于点击率可以点击管理成本,每次的点击量乘以单次点击产品成本,是企业要付出的推广使用成本。也许很多人还是觉得这不是由价格优先顺序决定的吧?其实不然,逻辑也不复杂,假设企业如果一个用户对推广应用信息不喜欢,就不会点击,转化率就低很多,推广产品信息方没有能力得到明显高于成本的收入,自然环境就会放弃竞价。这是竞价排名本身自然的“过滤”标准,是由给用户带来的价值决定的。

那么,为什么会出现使得人们对竞价进行排名可以等同于“价格”的误解呢?一个很大的原因是信息来源的“不平衡”使得“价值 pk”无效。因为一些假冒医药、欺诈进行推广企业信息等现象的出现,将“价值”这一学习算法扭曲了。也就是说,欺诈和恶意推销信息等牟取暴利的模式,可以支付足够高的点击成本,产生格雷欣法则(gresham’s law)效应,使其难以回归正常的商业模式。但对搜索竞价推广企业来说,与欺诈行为信息技术斗争又是一个全球性的难题,谷歌、百度等深受其害。

更容易理解的是,竞价排名从自身出发,与目前流行的个性化推荐、精准推送没有本质区别,目的是帮助用户更高效地获取自己需要的信息,但所采取的手段是不同的。但仅仅是一个字眼上的差别,竞价进行排名就成了这个万恶之源,而个性化服务推荐则被捧上了天,打上中国智能、个性化、人性化等炫耀的标签。

关键词:临沂百度;临沂竞价推广;临沂爱采购;临沂信息流



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